自黑呼叫转移《大片起来嗨》“聚众自黑”开辟网综宣发新蓝海

2017年暑假，一档专注明星“自黑”的综艺《大片起来嗨》杀出重围。《大片起来嗨》由优酷与阿里影业结合出品，节目另辟蹊径在综艺节目中嵌进“影视宣发”内核，并且定位于时下最热点的“自黑”，打破明星既有的声张“套路”，给年轻受众新颖刺激感。上线67天以来，前台累计播放量接近5.6亿。同时微博话题#大片起来嗨#截至今朝累计阅读1.3亿，会商37万。

更紧张的是，在流量暗示和社交热议的背后，《大片起来嗨》还成功实现流量变现。《三生三世十里桃花》在暑期票房榜上暗示不错，《羞羞的铁拳》今朝已冲破19亿票房,刷新中国2D影戏票房的新记载，《白夜追凶》跻身爆款网剧行列……这些影戏都通过《大片起来嗨》的宣发取得不俗成就，虽是轻体量网综但其中蕴含的重大能量非同一般。

其实，在艺恩出品的《互联网时代的品牌内收留营销白皮书》中提到，如今的营销已经从“渠道为王”进进到了“内收留为王”的时代，在眼球经济流行的当下，若何展现出精彩有趣的内收留，在有效时候内抓住用户属意力，是各大视频网站一再探索的问题。

2017年的网综团体正朝着精品化之路高歌大进,影视宣发类综艺作为其中的垂直品类杀出一条蓝海，以“小而美”的内收留混搭“轻体量”的模式杀出一片新蓝海。《大片起来嗨》领衔起跑，同时还有《无与伦比的发布会》《国片大首映》等皆遭到必定关注。

三档综艺节目合营发力公告宣发范畴，只可是《大片起来嗨》定位在明星损友秘料综，而《无与伦比的发布会》是“明星私人定制式发布会”，《国片大首映》则为星素互动影戏主题综艺秀。一样是以明星作为主打，《大片起来嗨》在提供影戏与剧集信息、影剧评及讲授之外，更以自黑互怼为刃“放飞”明星真我，新奇、怪异更合适互联网生态，同时又在文娱中实现精准宣发。

打破人设、放飞自我

明星损友秘料综在自黑中揭秘剧组那些事儿

让刘亦菲直面“四海八荒自拍最丑”的话题、让郭富城应战通俗话，也可以让奥兰多·布鲁姆“示爱”水果姐……《大片起来嗨》打破明星人设，让其直面“黑历史”，加倍真实有趣。杨洋更是进坑《新洛神》戏曲表演、片场磨灭、《三生三世十里桃花》拉面片中断等众多争议点，这些在其他节目属于“雷区”的犀利“黑点”，杨洋统统风雅回应。同时还和刘亦菲“相爱相杀”互黑互怼，一料更比一料猛。而同范例的《无与伦比的发布会》当魏大勋和范湉湉来声张新剧，玩起了“我历来没有过……”的爆料游戏，聊的倒是“王者光荣”那些事，在文娱和尺度上显然不及《大片起来嗨》的敢聊敢嗨。

同时，明星在主持人的调动下在节目中会展现出加倍自尊、真实的状况。好比，潘粤明用大热剧《白夜追凶》中兄弟二人的口吻轮流念告白口播，还一本矜重地现场传授教养“一小我打麻将”。

明星们在《大片起来嗨》中放松的表演和直面“黑点”的勇气，更多来历于本身的底气。明星损友秘料综的背后，是同伙般自如相处的文化暗示。

除此之外，《大片起来嗨》遭到众多大牌宣发剧集和明星卡司的喜爱，让其纷繁献出网综首秀。起首得益于在节目组“宾主尽欢”的把控下，艺人和粉丝都能实现诉求满足;其次是优酷联手淘票票打造的大布景，节目可以充实实现影戏上资本的充实对接，告竣杰出的宣发联动共振效应。正如阿里巴巴文化文娱集团大优酷事业群总裁杨伟东所言：“优酷具有宣发平台属性，咱们会借助包孕阿里影业、UC、文学、音乐等在内的阿里大文娱的生态资本，把优酷的宣发驱动力加强。而《大片起来嗨》这档节目首如果结合优酷和淘票票在宣发方面的行业上风，援助头部影剧进一步放大本身的内收留影响力”。

《无与伦比的发布会》则是爱奇艺在垂直细分的自制综艺上的发力，《大片起来嗨》既在这一垂直范畴深挖，又是整个阿里大文娱影视链条上的紧张一环。借着上游的助力，它对加进影视剧的体会和宣发力度比其他同类具有先天上风，解锁了官方自黑的影视宣发新姿势。

独乐乐不如众乐乐、自黑不如群黑

互联网新兴语态成网综冲破口

强势刷新影视宣发页面

跟着互联网一代的崛起，网生内收留的受众布局周全年轻化，年轻用户的需求随后开端驱动内收留临盆。按照UC2017发布的大数据申报《“小确丧”是年轻人和顺的反击》显示，自黑是丧文化的暗示之一。年轻群体间渴想“负负得正”的自嘲式心态，已经延续到了他们的日常举动傍边。在此前提之下，不少收集综艺纷繁抓住年轻群体间自黑、互怼的文化，将其“乾坤大挪移”至网综舞台，并被其视为如今网综冲破的一个紧张窗口。

勇于自黑的女孩，分缘不会太差;勇于自黑的爱豆，路分缘也不会太差。不管是旁边逢源的杨幂照旧自制脸色包的周冬雨，她们都走出一条司理论考验的自(康)黑(庄)大道。

因此，从同伙间的自黑到社交平台应用脸色包等模式自黑再到网综，自黑文化不竭扩散到新的生长土壤。但对于综艺节目，仍属于极为新颖的测验测验。《大片起来嗨》抓住这一风口，让受众在他人的互怼中反馈到本身实际，自黑变成“众黑”，让时轻贱行的自黑文娱体式格式提到网综这更广漠的平台，既排解本身压力、又文娱公共，使得这一新兴语态抖擞出新的生气。

假如说《吐槽大会》已经抓到明星互怼和自嘲的先机，《大片起来嗨》则探索出了新的可能性：一部影戏的吐槽，除了在评分网站、微博论坛，还能存在于综艺节目，让当事剧组演员在“黑里来、白里往”到达为影戏更好打call的成果。

除此之外，影戏声张模式当代单一，新闻发布会、媒体告白投放等宣推手段难以吸引观众视野。在如今各类综艺秀逐步占据大半全国的市场，综艺节目标壮大媒体暴光才能和话题发酵恰是影戏宣推所必要的。《大片起来嗨》除了深挖爆料往增长影戏、明星的热度之外，也和影戏本人的自媒体举行联动，助力社交热度。

同时，《大片起来嗨》以年轻态的话语表白撬动市场。通过微博上热议节目标人群可以看出，《大片起来嗨》的用户画像中女性用户占到近六成，19-34岁的年轻用户占比近七成。其辐射到的年轻受众和观看影戏的受众重合率高，用综艺内收留反哺影戏票房的成果明显。《大片起来嗨》借助自黑文化+明星话题效应斥地出更多元的网综题材，实现两边双赢。

剧集、卡司促成一群人的狂欢

《大片起来嗨》真正“嗨”达受众

展现品牌能量

从《三生三世十里桃花》《芳华》《羞羞的铁拳》《极致追击》《白夜追凶》，到杨洋、刘亦菲、冯小刚、好莱坞影星奥兰多·布鲁姆、潘粤明等明星，《大片起来嗨》吸引了众多巨制和流量大咖的加盟，足见其在业内的口碑和影响力。比拟其他同类，如《无与伦比的发布会》的嘉宾嘻哈rapper、魏大勋等，《大片起来嗨》的受众更广可以形成更好的传布矩阵。

然而，《无与伦比的发布会》则是通过明星+访谈+自立选择等体式格式，让明星自立选择、自由爆料，更多为明星搭建一个更为自由的舞台。比拟起《大片起来嗨》的交互，偏重于明星自我的选择，整个互动就比力狭隘。而《国片大首映》则以“星素互动”为核心，走的是当代常识问答、影片解密、主创访谈的模式，同时约请粉丝与明星同台互动。比拟之下，《大片起来嗨》“同伙们来找茬”的模式和“根红不怕黑”的理念更有料、更有趣。

脱口秀访谈节目发展到今天，走当代模式的《国片大首映》在互联网加倍开放的语境中稍显疲态，《无与伦比的发布会》实际上是一场明星独家定制“自作粉饰”的发布会。然而，《大片起来嗨》以其怪异的自黑气质脱颖而出，展现出不同其他同类的网生气质，或将成为影戏宣发类综艺的头部选择。