盘点悬疑网剧这四年：从流量拓市、精品运营到突破圈层

即日，由翟天临(饰池震)、尹正(饰陆离)主演的《原生之罪》临近收官，在会员争先看完全集之时，微博上一条#池震死了#的话题在24小时内点击量冲破3.3亿，热度一时无两。

今朝，《原生之罪》在爱奇艺已上线22天，猫眼数据显示，该剧在收集剧热度榜中，已有16天全网及时热度登顶。在豆瓣上，也有75.5%的网友为《原生之罪》打出3星及以上好评，成为当前口碑、热度双高的剧集，打破了悬疑“小年”寂静的市场。

悬疑网剧发展至今，市场需求稳中有进。艺恩数据显示，2015年至2018年上半年时代，悬疑网剧在悬疑剧市场中的占比从21%增长至71%。其中，2015年至2017年，收集端独播悬疑网剧总计80部，其中，爱奇艺共独播37部，高于其他视频平台。

在持久的悬疑剧孵化中，以爱奇艺为代表的视频平台捕捉市场改变的敏锐度不竭加强。从《盗墓笔记》以“大IP+大明星”的模式打开悬疑网剧市场;到《余罪》《河伯》以“小IP+精品化运作”突围;再到《原生之罪》测验测验圈层化拓展，爱奇艺对悬疑网剧市场风向的把控不竭获取印证。

《盗墓笔记》探索付费模式

“大IP+流量明星”敏捷拓展市场

2014年，网剧展现出爆发性的增长趋势，剧集产量从2013年的50部增长至205部，增速达310%。是以，2014年也被业内普及称为“收集自制剧元年”。但在那时，网剧的质量并没有彰着前进，在公共记忆中还未脱节“精摹细琢”的标签。作为网剧范例之一的悬疑剧一样云云，消费市场和资本市场对此的关注度并不高。

2015年，爱奇艺开端试水“大IP+流量明星”的孵化模式，测验测验改编南派三叔的顶级IP《盗墓笔记》，并启用李易峰、杨洋、唐嫣担任主演。自带流量的剧集敏捷收割了多量关注度，《盗墓笔记》还未播出，微博同名话题阅读量就已到达30亿以上。

与此同时，爱奇艺对《盗墓笔记》排播模式也举行了创新。该剧初上线时，爱奇艺采用周播的更新模式摸索市场。高暴光度群集起众多年轻群体，他们不单付费志愿相对更强，也没有太多耐心等着平台更新。在如许的发展情况下，付费观算作为可能。爱奇艺随后采用会员争先看的差异化排播体式格式，用户可以通过付费提早看到《盗墓笔记》的全集内收留，正式开启会员付费时代。

2016年，爱奇艺推出的《老九门》在《盗墓笔记》的底子上，继续测验测验拓展家当链。《老九门》在收集端播出今后，热度延续高涨，还实现向电视台的反向输出。

值得属意的是，艺恩数据显示，《老九门》的用户群体中，付用度户占比超7成，再次印证了付费模式在视频平台大面积推行的可能性。别的，《老九门》还引进新型告白模式，即后来应用越来越广的中插告白。同时，《老九门》也与游戏合作探索影游联动，实现多元变现。

《盗墓笔记》《老九门》从孵化到变现的新型自制模式让资本市场看到了悬疑网剧的发展潜力，悬疑市场的热度越来越高。据统计，2016年网播量TOP25的剧集中，悬疑题材占比达24%，成为仅次于喜剧的热点题材。

并且，视频平台也看到自制内收留对优化盈利模式带来的可能性，付费观看敏捷笼盖各大视频平台。艺恩数据显示，2016年网播量TOP10的网剧中，有9部网剧都采取了付费观看的体式格式。视频平台也开端加码布局平台自制内收留，网剧的头部效应进一步凸显。截至2016年9月，视频平台的头部自制内收留占比10%，但流量占比高达85%，展现出“量少而质优”的特征。

2017悬疑网剧口碑均值7.5

“小IP+精品化”渐成支流

“大IP+流量明星”的模式在斥地市场上的上风有目共睹。可是，该模式随后在大面积的跟风复制中，低劣的演技、低质的剧本等逐步耗尽了用户的耐心，市场对悬疑剧的品格要求越来越高。艺恩数据显示，截至2016年10月，优质内收留已经成为用户选择观看网剧的主因，而剧中演员和IP对用户选择的影响力逐步弱化。

在如许的市场风向下，视频平台也必要改变孵化战略，以满足用户不竭更迭的偏好。实际上，早在2016年爱奇艺推出《老九门》之时，平台还上线了由张一山主演的《余罪》系列。该剧改编自常书欣的同名小说，相较之前的《盗墓笔记》《鬼吹灯》等IP，《余罪》IP的影响力相对有限。

然而，《余罪》在爱奇艺上线后，采用两季连播的模式。同时，剧集注重推理破案的进程，启用演技在线且有相配公平易近度的演员张一山，回纳“野路子”差人余罪一角圈粉无数，“小IP+精品化运作”的模式再度为行业发展带来新的方向。

2017年，爱奇艺在暑期档播出的悬疑剧《河伯》亦是云云。《河伯》虽出自全国霸唱之手，但着名度并不高，演员大多启用新人。可是，在剧集改编进程傍边，为了适应年轻群体的观剧偏好，剧中将“小河伯”一角举行年轻化措置。而在视觉表白上，《河伯》的一些经典排场都展现出影戏质感，播出后敏捷成为口碑爆款，豆瓣评分高达8.2分。

随后，爱奇艺上线《无证之罪》，剧集对单一案件的抽丝剥茧、对人物心理的深进描摹戳中市场high点，在演员选择上启用了秦昊、邓家佳、姚橹等实力派演员，适应了那时网剧向演技回回的市场风向，豆瓣评分一样到达8.2分。

高口碑剧集的规模化输出带动悬疑网剧市场口碑的团体拔高。艺恩数据显示，2015年至2017年，悬疑网剧豆瓣评分的均匀值从6.3分上升至7.5分，其中评分TOP10的门坎也从4分上升至6.4分。

同在2017年，优酷的《白夜追凶》也取得不错的市场反响，再次印证“小IP+精品化”线路的可行性。后来，《河伯》《无证之罪》《白夜追凶》等都实现出海，迈向精品化的悬疑网剧从演员演技、故事内核、视觉展现多方面实现精品化冲破，获取了国际市场的承认。

《原生之罪》女性受众占比62%

悬疑“小年”更必要创新和“破圈”

2018年以来，支流视频平台继续深耕悬疑网剧市场。但从剧集的市场暗示来看，艺恩数据显示，2018年上半年已播出的悬疑网剧数目与上年同期相差不大，但网播量较上年同期下降了24%。悬疑网剧进进发展“小年”，受众群体相对固化，如何在保证剧集品格的底子上延续破圈成为悬疑网剧新的瓶颈。

而不才半年，爱奇艺的“奇悬疑剧场”接连上线《悍城》《原生之罪》两部作品，腾讯视频的《古玩局中局》也在大IP加持下进进混战，悬疑市场有所回热。其中，爱奇艺的《悍城》上线较早，剧中卧底、帮派、搏斗、警匪等元故旧叉，在豆瓣拿到7.4的高分，高品格的内收留输出延续强化品牌效应，同时构建平台内收留壁垒。

今后，接档《悍城》的《原生之罪》由韩三平监制，叶伟平易近担当导演，再加上翟天临、尹正两大主演都是实力派，在很大水平上可以保障用户对剧集品格的硬核需求。

除此之外，《原生之罪》还在剧情的切进视角和故事展现长举行创新。剧中案件大多注重剧集与生存之间的合适，行使户的代进感更强。例如，“骗保案”将益处与亲情放在天平的两头，在人物的冲突和选择中折射社会实际，激起与用户的共识。

同时，《原生之罪》也暗示出对女性受众更高的交情度。一方面，剧中采取双男主的设定合恰当下的市场风向;另一方面，剧中并可是多展现暴力血腥的情节，在高肾上腺素损耗的剧情中融进池震秒怂的“求生欲”、“大表姐”、“六娃”等喜剧元素调理空气，以满足相对怯懦的女性群体的观看愿看。

爱奇艺指数显示，《原生之罪》的女性用户群体占比达62%，远高于同范例剧《悍城》《无证之罪》的女性受众占比。因此可知，《原生之罪》对女性的交情度也助力其进一步拓展圈层，而圈层突围是悬疑网剧再进阶的环节。

团体来看，爱奇艺能敏锐捕捉履新别时候节点的市场风向，并在此底子长举行创作，推出适合不同时期市场口味的的作品，不竭为网剧市场输血，敦促整个行业内收留升级、模式优化，并重构以视频平台为轴心的行业生态。