《东宫》口碑逆袭《知否》，宠粉式网剧终结流量明星时代

开播不到一个月，电视剧《东宫》实现了豆瓣评分从6.6分升至7.6分的逆袭，超出不久前刚刚完结的《知否》。跟着剧情的推动展开，许多此前并不看好《东宫》的观众纷繁“打脸”，直呼“真喷鼻”。导演李木戈向AI财经社暗示，从今朝的播出成果来看，已经超出片方起首的预期。

电视剧《东宫》改编自匪我思存的同名小说，由陈星旭 、彭小苒 、魏千翔 主演。原著是匪我思存虐恋小说的代表，报告了豊朝太子李承鄞与西州公主小枫之间的恋爱故事。2月14日恋人节，该剧正式在优酷平台播出，计划于清明节完结。

从原著粉丝到“东宫女孩”

在《东宫》相关豆瓣小组中，群集着一众“东宫女孩”。作为观众，她们似乎比电视剧宣发回专心，永远在思索若何安利《东宫》：紧盯热搜榜见缝插针声张推行；建造收留易传布的脸色包和GIF动图；甚至将相关评分及热度数据做成折线统计图，天天说明。

与几年前比拟，当下的追剧模式已经产生了重大改变。观众不再只是坐在屏幕前观看，除了关注剧情本人，他们还会介进电视剧声张推行的各个环节，用粉丝产出的物料合营电视脚本人，竭尽全力“卖安利”，俨然是这部剧的主人。

基于此，观众的自我认知度更高，形成了更为自力和封锁的小群体。因为电视剧观众以女性为主，她们凡是会自封“xx女孩”，好比如今的“东宫女孩”，还有旧年一向霸屏的“镇魂女孩”“喷鼻蜜女孩”等等。

《东宫》作为一部大IP改编作品，原著小说拥有很是重大的粉丝底子，这部出书于2010年的小说，是谈及“虐文”毫不成绕过的作品。

2011年，《东宫》电视剧版权卖出，收集上立刻掀起关于选角的热议，粉丝纷繁在匪我思存的微博下留言，保举本人心中的小枫和李承鄞。那时，匪我思存不可不连发两条微博，暗示回尽留言提议，回尽绑缚其他演员炒作。

粉丝们按耐不住本人的创作愿看，干脆自给自足，剪出了不同主演的自制《东宫》视频。2011年一位粉丝建造的以歌曲《爱殇》为布景音乐，以胡歌和刘诗诗为主角的版本成为经典，歌曲《爱殇》此后甚至成为了《东宫》相关剪辑作品的标配。

跟着B站兴起，粉丝产出成为潮水，越来越多的版本涌现，其中不乏功力深厚的剪辑手，以任嘉伦和迪丽热巴为主角，剪出一部长达60分钟的《东宫》，在B站上播放量跨越百万。

2016年，《东宫》版权几经易手，到了唐德影视手中，才开端准备拍摄。导演李木戈在面临众多的饭制视频时，压力很是大。他知道粉丝的期待值很高，也曾想过与流量明星合作。

“可是后来我照旧想把更多的投资资金放在建造上，再加上流量明星时候上的合营度不必定能那末高，就想干脆用新人吧。”李木戈告知AI财经社。

在那时的市场情况下，不礼聘流量大明星，而选择启用新人的做法，其实是很是果敢的举动，并且市场罕有。可是李木戈以为，新人有新颖感，可能会更用功、更投进，不必定解释不好这个故事。另一方面，启用新人也是众多原著小说粉丝的设法主意。差此外人心中有差此外最好选角，谁也没法说服对方，用哪个城市招致别的一群人的否决，不如用新人。

在近三年的建造时候内，《东宫》建造方仅打磨剧本就消费了两年的时候。原作只有十几万字，必要扩充至70万字的剧本，建造方参考原著番外篇的内收留，细化人物发展履历，使每个脚色的人格丰满。从布局方面，电视剧冲破原著的女主视角，改成全局观视角，同时打破原著插叙式叙事布局，以时候递次搭建整个故事。

此举不单填补了粉丝的遗憾，增补众多原著因篇幅长度限制未能说起的情节，更是赐顾帮衬了没有读过原著的观众，让他们能顺畅明白故事，投进其中。

优酷内收留运营中央负责人朱雁春流露，从今朝的播放数据来看，原著粉丝更爱发声，会积极介进弹幕和社区的会商。而更多的观众，其实是没有看太小说的人，他们更方向于舒适看剧。

但跟着剧情的发展，不少剧粉按耐不住往看了原著小说。基于对剧情的全据体会，他们也开端进进原本由原著粉丝主导的会商和粉丝产品创作中，和原著粉丝一起，成为了“东宫女孩”的一员。

新爽剧时代

让“东宫女孩”发愁的，是怎么卖出《东宫》的安利。诚然，这是一部建造精巧、使人进神的好作品，可是很多人一听到是BE就回头分开。

与时下大大都以甜宠为主线、小虐怡情的作品比拟，《东宫》的剧情其实有些残暴。男主角李承鄞爱丽人更爱山河，在掉忆前，假意接近女主小枫，灭其全族换得政治筹码，在掉忆后，仍然屡次行使小枫，心慈手软、步步为营。

“东宫女孩”本人总结了安利话术，万万不可说起男主太渣、灭族仇恨以及悲剧终局，安利的重点是标致的实景、男女主的颜值及演技、两人之间的甜美互动等等。

但实际上，一旦开端堕进剧情，这些一切不是问题，反而是更让观众兴奋的看点。有人将《东宫》称为“话梅剧”，指男女主角猖狂撒糖的背后暗含虐恋心酸，让观众不可自休的恋爱悲剧。从优酷平台的弹幕中可以看到，观众一边在求BE求男主伶仃终老，一边沉浸于男女主之间的甜美细节，在玻璃渣里找糖吃。

雄厚的剧情抵牾和丰满的人物性情带给观众极佳的代进感，跟着男女主角感情的发展，“东宫女孩”的诉求已经从起首求BE变成停整理二人能化解冲突、白头到老。即日，“东宫女孩”舍不得男女主悲剧竣事，甚至还写了一份认罪书，替男主承当灭女主全族的罪恶，抹平两人之间的家国仇恨。

观众一方面从虐恋中痛并康乐着，同时又持有另一种期待，停整理有个不切实际的完竣终局。为了满足这类期待，《东宫》建造方和优酷平台姑且起意，计划建造彩蛋。朱雁春称，关于彩蛋，今朝还在多方不异中，停整理可以通过和片方的合营探索，建立按照用户及时反馈做内收留调剂和创作的机制。

如许的机制已经在《东宫》此前的建造播出中有所暗示。以往的模式中，作品拍摄建造实现后，交给平台，片方的事情就已经实现。“可是此次的《东宫》不同以往，可有说咱们变成了一个4S店式的售后办事。”李木戈说。

在《东宫》第10集播出后，网友吐槽名排场“跳忘川”居然没有布景音乐，没有空气。在获取反馈后，片方和平台敏捷回响反应，为这一片中断换上布景音乐《初见》，在24小时内从新上线。此举激起网友的一致好评，“东宫导演宠粉”被刷上热搜，网友暗示，追《东宫》这类有售后的剧太爽了。

这类宠粉操作在《东宫》中不是第一次出现，在此之前，网友曾反馈《东宫》的滤镜偏白掉真、女主配音略显老气、字幕太小视不清。获取反馈后，优酷产品部分敏捷就这些细节举行调剂，替代重制新版本上线。

朱雁春以为，优酷作为互联网平台，与当代的影视平台比拟，具有和用户产生交互的才能。“咱们要应用好本身互联网的才能，援助影视家当的升级以及平台才能的升级，咱们做的是方向性的对象。”朱雁春暗示。

早在剧本初具雏形之时，优酷就已经介进进来，对剧本方向举行把控，做剧本的评级评价事情。在开端拍摄后，优酷相关事情人员会到剧组探班、看样片，按照他们的专业常识和对行业的把控，和导演不异发起。

总制片人李欢告知AI财经社，优酷更体会互联网市场和用户，可以有效地援助片方规避一些问题、提供新的解决思绪，让他们对市场有了更深进的熟悉。从样片到最终成片的进程，优酷平台也不竭构造包孕版权、市场、运营、产品手艺等各个部分看片，对网友痛点、若何前进用户粘性等问题举行说明，给出综合性定见。

从曩昔一年多部影视剧作品的暗示可以看到，以流量明星和大IP为导向的时代可能将要终结，优质内收留才是决定播出成果的最紧张前提。而以大批用户数据为底子的互联网平台，可以借助数据说明，把握用户的喜好取向，并将其转化为内收留驱动的实力，满足用户需求。