创造中国电影的高光时刻 《地久天长》背后的营销操盘手

《地久天长》主海报

2019年柏林国际影戏节开启中国年，王小帅导演的《地久天长》创作发明了中国影戏新记载，斩获第69届柏林国际影戏节最好男女演员双桂冠，激起话题热度不竭升温，影片口碑获取公共承认、学者盛赞、官方“盖戳”，据悉《地久天长》幕后营销总负责的万年奈思总司理郑玲，有过《小偷家族》、《刺客聂颖娘》、《白日焰火》等文艺片营销经验。

北京万年奈思文化传媒有限公司，简称万年奈思，主营影视剧文娱营销社会化营销，善于线上线下、阵地联动的大资本整合，通过体验和介进，培养观众亲近和代进感实现互动式营销。办事过《地久天长》、《小偷家族》等影戏项目，《原生之罪》、《无证之罪》、《心灵法医》等网剧项目。总司理郑玲任影戏《地久天长》结合策划，曾担当光合映画联席总司理，具有十余年影视传布经验。还主导过《刺客聂隐娘》、《黄金时代》、《白日焰火》等影戏的营销声张。

精准定位 用“共情”代进观众

《地久天长》报告通俗中国人三十年的生存画卷，营销负责人提出“四时、三餐、两人、生平”的概念，将其用在了影戏首款预告片中，把一份地久天长、生生不息的爱与停整理展示在了观众眼前。在《地久天长》的其他物料建造上，策划及建造了预告片、花絮、MV、海报、短视频等创意物料。其中“丽云写给耀军的一封尽笔信”在影片中只有一闪而过的耀军读信镜头，为了补足影戏留白，通过咏梅 的旁白及视频相传给观众，使人动收留。

而在公关传布中《地久天长》上映首周末，权势巨子媒体官方“盖戳”评论：在真实与制止中，书写了一首艰深深挚的布衣史诗。上宣媒体约请主演王景春 、咏梅做客栏目直播，始终以正面物料、定制媒体合作，同时在落地活动中创作发明内收留扩大传布局限。使得 “布衣史诗”、“三小时感受中国三十年”等优质内收留被官媒普及传布。

营销前置把握粉丝同理心 实现非IP剧破圈

万年奈思作为《原生之罪》的营销公司，在拍摄前，细心研读剧本和人物小传，并对受众举行说明，做到营销前置，找准项目定位，提炼出“双男主”概念并匹配响应的物料及粉丝养成，拟定传布规划、媒体战略，在悬疑探案剧受众的底子上争夺更多女性观众，做到话题增值。该剧收官后，新浪微博对受众构成的数据统计显示，女性观众占比83.47%，实现“破圈”。

《原生之罪》前期已在官微投放了围绕主角的大批短视频物料，全剧70%-80%的物料也都在开播前开释出来，很多物料被粉丝举行再加工，在B站上自发建立了多个视频专题区。而在大声张节点投放的前导海报和预告片，提早了两个月策划建造。在终局时为了实现粉丝心愿，官宣放置池震新生彩蛋。甚至还果敢发布“寄刀片”地址，与粉丝同等的、同理心的交换。

眼下万年奈思正在为万年影业行将开机的项目做预备，还将斟酌把VLOG用在这部剧的营销上。行业的发展瞬息万变，要时刻跟上这些改变，并且影戏及网剧的观众岁数层次也加倍年轻，营销模式更需与时俱进。