猕猴桃音乐节“乐燃”进行时 爱奇艺的音乐版图究竟有多大？

在花样繁多的节目品类中，音乐类节目一贯最有观众缘，受众群体也最为普及，是以是各大视频网站的兵家必争之地。2017，爱奇艺凭仗《中国有嘻哈》这档现象级的爆款网综拔得音乐节目标头筹，获取了流量和话题的双丰收。而成功的背后，是爱奇艺对音乐类节目举行的团体规划和布局。20177月爱奇艺发布了“猕猴桃音乐节”计划，用三大内收留矩阵开启了音乐的泛文娱时代，《中国有嘻哈》恰是其中的紧张一环。那末爱奇艺是若何通过“猕猴桃音乐节”修建本人的音乐版图的呢？今天笔者就带同伙们一探讨竟。

一、整合头部音乐内收留资本，多管齐下打造顶级音乐阵地

“猕猴桃音乐节”是爱奇艺通过互联网将多种多样的音乐活动举行有机整合，为年轻人打造的一个多元的互动音乐阵地。“音乐盛宴＋活动盛典＋粉丝福利”是爱奇艺为此计划打造的三大品类矩阵。

1、音乐类综艺奠基爱奇艺的品类上风

音乐综艺是爱奇艺音乐版图的紧张流量进口。据艺恩数据统计，2017年豆瓣评分前十的音乐综艺中，爱奇艺版权笼盖了六档节目，总流量超68亿。其中，爱奇艺自制的中国首档嘻哈音乐超等网综——《中国有嘻哈》无疑是今夏最大爆点，据爱奇艺官网数据，截至9月7日，《中国有嘻哈》累计播放量28.6亿，而在新浪微博上，相关会商已达2494万条，阅读量跨越58亿，在流量和话题热度方面均有骄人的暗示。

别的几档音乐类综艺也有不俗成就。爱奇艺独播的《中国新歌声2》截至收官共获取了27.5亿的播放量，最高单期播放量3.6亿，《胡想的声音2》Q4上线以来，前两期播放量冲破1.2亿。爱奇艺通过音乐类综艺节目标集群化，建立了平其在音乐范畴的品类上风。

2、演唱会盛典直播培养用户付费习惯

加进演唱会和音乐节是所有歌迷的胡想，而互联网手艺的发展让用户与音乐现场的距离不再受时空的限制。据CNNIC的数据显示，截至2016年12月，演唱会收集直播行使率为15.1%，增速仅次于游戏直播，可见演唱会直播市场的重大潜力。“猕猴桃音乐节”计划的第二大矩阵——演唱会直播——恰是适应了这一趋势，并且也为爱奇艺推动会员付费的发展贡献了实力。

以“爱奇艺尖叫之夜”“中国有嘻哈演唱会““新声音巡回演唱会”为主的活动盛典直播，以及汪峰巡回演唱会直播，Live 4 Live系列演唱会为代表的演唱会内收留，贯串当代盛行、国内国外，援助爱奇艺吸引了多量的付用度户。其中，爱奇艺“尖叫之夜”北京演唱会当晚直播时代，付用度户的线上总播放量冲破1000万，超出了以往肆意一场“尖叫之夜”演唱会，可见音乐付费市场的重大潜力。

3、歌手碰头会和生日会提升粉丝粘性

“猕猴桃音乐节”的第三大内收留矩阵，是明星歌手的生日会和碰头会。这些内收留，击中了粉丝经济的要害，因为与纯粹享用音乐的歌迷不同，偶像明星的粉丝们更期待与本人的“爱豆”碰头与互动。“SNH48歌友会”“TFboys生日会”“林更新碰头会”“陈伟霆碰头会”等，爱奇艺围绕着偶像明星构造了模式多样的线下活动，在社交媒体上获取剧烈的反响，其明星碰头会等活动的专属话题“夏季芳华漾”在微博上获取了3.8亿的阅读量和77.1万的会商，在粉丝间引发热议。

通过线下的碰头会和生日会等，爱奇艺拉近了用户与平台的距离。其中王俊凯的生日会在爱奇艺自有的社交圈-泡泡圈中获取了粉丝的全力撑持，王俊凯的空降贴共盖楼61.1万层，收到14万爱心赞，获取8.4万新粉丝。通过量种多样的活动介进体式格式，爱奇艺大大前进了活泼的明星粉丝们对于爱奇艺的好感度和行使黏性。

可以说“猕猴桃音乐节”的三大内收留矩阵从综艺、演唱会、明星碰头会等多角度切进，提供雄厚的音乐类内收留和横跨线上线下的音乐活动，全维度地笼盖了音乐消费的场景，也最普及地吸引了对音乐感快乐喜爱的用户群体。

二、融进高科技和互动元素，升级用户音乐体验

“猕猴桃音乐节”计划的第二大亮点在于用户体验的升级。一方面采取更先进的设备和体系，为用户提供了更有现场感的音乐视听享用，另一方面提供多重体式格式让粉丝可以与明星举行双向交换，到达极佳的互动成果。

1、科技升级，拓展线上视听极致

为了让用户可以设身处地，“猕猴桃音乐节”中的音乐活动也打破了当代演唱会的牢固视角模式，冲破性地采用了多机位同步直播，用户自立切换的模式，以汪峰的鸟巢演唱会为例，共有大全景、汪峰特写、多位吉他手、键盘手、和声组、鼓手、贝斯手、后台游机、VR等13个机位。更雄厚而真实的声音成果，更清晰和流利的视觉震撼，以及加倍灵活自由的观看视角，多重科技升级助力了爱奇艺为歌迷打造的线上视听盛宴。

2、互动升级，多种弄法创作发明沉浸式体验

以往的演唱会和碰头会等多为明星在台上表演，而粉丝纯粹观看，“猕猴桃音乐节”则通过“夏季芳华漾”和泡泡圈子等活动，告竣了明星和粉丝的双向互动。

通过双向直播、弹幕接龙、打卡盖楼、粉丝福利等多种趣味活动，“猕猴桃音乐节”周全拉近用户与歌手的距离。粉丝在介进活动的进程傍边，慢慢沉浸其中，上下班路上可以为偶像打卡助威，行使语音搜刮可以对偶像“尖叫示爱”，观看偶像的视频还可以帮偶像冲击“猕猴桃音乐榜”，恰是如许的沉浸式体验慢慢培养了用户的举动习惯，从简略观看到品格享用，从单向追星到双向互动，爱奇艺用用户体验征服了越来越多的歌迷和粉丝。

三、内外部资本联动，实现IP价值最大化

“猕猴桃音乐节”计划整合了众多音乐品类头部资本，并将它们以同一的品牌推出，实则蕴含着一种“生态”思维，背后有侧紧张的战略考量，正如在6月份举办的2017爱奇艺世界·大会上，爱奇艺初创人、CEO龚宇曾夸大的，爱奇艺要围绕IP生态开发，实现“一鱼多吃”，促进家当链各环节细分市场的价值提升。“猕猴桃音乐节”计划恰是很有野心的一次理论。

1、内部资本整合，发扬共生效应

此次“猕猴桃音乐节的三个内收留矩阵虽各有偏重，而实际上头部IP倒是互相联动和渗进渗出的。爱奇艺通过“猕猴桃音乐节”的集群化布局，IP之间的互相带动产生了壮大的内部共生效应。例如，从《中国有嘻哈》走出的人气新星VAVA、PG One、鬼卞等人在“尖叫之夜”北京演唱会上加盟献唱，同时孙八一、小白等rapper选手也介进了碰头会直播等活动，内收留资本的同享实现了爱奇艺几大音乐品牌的双赢。通过如许的明星资本整合和分派，爱奇艺逐步打响了音乐类节目标名头，使得用户“看音乐类节目就到爱奇艺”的思惟慢慢深化，平台影响力也随之提升。

另一个值得关注的案例，则是《中国有嘻哈》的衍生人物志《王者之路》。这档围绕rapper选手的节目整合了节目幕后的内收留和选手背后的故事，借力《中国有嘻哈》的超强口碑，自11月4日播出以来，VIP用户播放量已冲破900万，微博话题#中国有嘻哈王者之路#阅读量高达6707万，并且在节目竣事两月不足今后，再次将《中国有嘻哈》奉上百度综艺搜刮风云榜的前十名。这档根植于IP的影响力所开发的衍生节目，既雄厚了音乐矩阵的内收留，又发扬了IP的商业价值。

2、全家当链联动，头部IP反哺平台

爱奇艺此次“猕猴桃音乐节”采用集群化战略的目标，不只在于矩阵内部的资本活动，更在于凭仗头部IP买通平台各板块之间的壁垒，充实激活家当链上的各个环节，让IP的价值得以最大化。

一个最典型的案例就是《中国有嘻哈》的融会式营销，除了用《中国有嘻哈》拉动了“猕猴桃音乐节”的团体影响力外，爱奇艺还行使节目标影响力反哺了告白、会员付费和商城等多项营业，取得了卓著的成果。例如决赛直播和投票为爱奇艺平台带来了大批付费会员和忠厚粉丝；同时，意味通关的“R!CH”标志大金链子在爱奇艺商城也取得了可观的销量，今朝《中国有嘻哈》的衍生品类已经涵盖了服饰、配饰、3C数码、食品酒水等，多达200多种SKU。如许，用一个头部IP横向联动了整个爱奇艺产品线，为爱奇艺整个平台带来了更多商业化变现的可能。

别的一个典型的例子就是以明星的生日会和碰头会的号令力推行爱奇艺社交平台“泡泡圈子”和直播平台“奇秀直播”。以王源的生日会为例，爱奇艺前期即在“泡泡圈子”开端预热，举办了打卡盖楼为偶像打榜、答题赢碰头会门票等活动，通过奇秀直播举行偶像专访即后台花絮的播放，在1个小时的直播互动时候里，泡泡圈新增多达5.1万的新用户。围绕一个IP打造多个进口，是爱奇艺应用音乐资本敦促开放的平台生态的另一项紧张理论。

结语

总的来说，“猕猴桃音乐节”通过内收留矩阵、用户体验和开放生态建立了爱奇艺音乐内收留的品牌上风，通过全家当链的贯通和互相引流，让音乐内收留、音乐人、音乐粉丝之间建立双向接洽关系，线上线下各个环节得以形成联动，也让爱奇艺的音乐版图得以不竭安定和扩大。跟着“猕猴桃音乐节”影响力的延续开释，在可以预感的将来，音乐内收留将为爱奇艺创作发明出更高的市场价值，也将为中国音乐家当的发展贡献更大的实力。