从《冰糖炖雪梨》甜蜜收官，看优酷布局女性市场的制胜秘诀

2020年新男朋友，估计没人能躲过张新成吧？

是的，优酷一部“高甜+高燃” 的芳华剧《冰糖炖雪梨》，不单捧红了吴倩&张新成这对冰糖cp，也让张新成红出了圈。

故事很简略，讲的是“速滑少女”棠雪在大黉舍园重逢“冰球男神”黎语冰，两人在追赶冰上胡想进程傍边也收成了恋爱。脚色真实灵动，给人强共情、正能量。

要说这部剧有多火？截止收官，《冰糖炖雪梨》攻占全平台热搜250+，微博热搜82+，话题囊括微博、抖音、快手、豆瓣、知乎、B站、小红书、虎扑，豆瓣开分高达7.9；优酷站内热度高达9889 ，第三方数据平台延续登顶，剧集榜50天TOP1。

趁着热度，咱们也无妨来复盘一下《冰糖炖雪梨》是如何在女性市场分得一杯羹的？押中宝的金主若何联动剧中演员做文娱营销？以及对平台方优酷来说，《冰糖炖雪梨》的成功用否复制？

《冰糖炖雪梨》：若何发掘和培养“冰糖女孩”？

《冰糖炖雪梨》可以出圈，得益于它极大满足了女性用户。

在宣推层面，它从三个维度做了精准营销，在这个进程傍边逐步堆集和培养了一大波忠厚的“冰糖女孩”。

起首，话题营销。《冰糖炖雪梨》自播出就以沙雕画风出圈，且《冰糖炖雪梨》刚传来刊行外洋的好动静，外洋剧名就火了。

网娱君简略列一下：

俄罗斯：冰神与少女！天降竹马届的王者

西班牙：霸道秘书和他的贴身小总裁

泰国：闻屁识女人

日本：冰上的爱：我欺负的弟弟变帅哥狂追我

就这“剧名梗”，你品，你细品！但凡女性用户，品完大略能心照不宣笑成一团。你以为“霸道男神爱上我”如许的戏码早已过时？不！只有主角颜值到位，剧情新颖，历来屡试不爽。

是的，在《冰糖》靠剧名梗引发女孩们的属意后，紧接着要打剧情&感情牌了。这里引伸到第二招，冰糖cp发糖。

两人作为两小无猜，从小被棠雪欺负到大的黎语冰，本想欺负回往，没想到“虐妻一时爽，追妻火化场”。在履历了幼稚battle、往返过招、争风吃醋、副角助攻、肯定情义等戏码后，两人毕竟狂撒糖！什么“烟花吻”、“成功之吻”等名排场谁看不高呼“tswl”。当然，没人能躲过甜完必虐，冰糖cp离婚、“黎语冰小号运营”等虐心戏，时刻牵动着冰糖女孩们的心，加上戏外KOL激情陪聊，也掀起冰糖kdg等催更飞腾。

第三招，为了全方位满足女性用户必要的新颖感，《冰糖炖雪梨》的人物线助攻也颇高能。武大靖跨界出演，一出场#武大靖演技#就敏捷冲上热搜，而邓伦客串“冰神”徐峰，并且在大终局中闪亮出场神助攻，一样是献给冰糖女孩们的超等彩蛋。

一叶子&小鹿茶独宠“冰糖女孩”，成果若何?

是的，就是如许一部大型屠狗&撒糖大剧，试问冰糖女孩们，哪一个看完不想谈恋爱？不想拥有 “冰神”如许的狗子？

数据显示，作为一部芳华类校园恋爱甜剧，《冰糖炖雪梨》女性用户占比近80%，TGI高达141; 而在之前优酷预定观看《冰糖炖雪梨》的用户中，95后女性就占据了1/3。

基于上述用户的属性，《冰糖炖雪梨》一开播，就获取了快消、日化美妆等以女性为重要方针群体的行业喜爱。

据网娱君统计，此次《冰糖》的合作品牌超20家，其中包孕一叶子、小鹿茶、阿尔卑斯、娃哈哈等，笼盖大快消、日化美妆、IT3C、网服等行业。

品牌们“押对了宝”，那末具体咋玩呢？

以一叶子为例，作为优酷平台《冰糖炖雪梨》的独家冠名商，在剧集播出、热度不竭爬升后，它敏捷官宣了《冰糖炖雪梨》中的“冰神”张新成作为品牌新颖代言人，实现双管齐下。

为何是张新成？作为95先人气实力兼具的优质小生，他不竭通过《冰糖》等作品，登顶艺人新媒体指数榜单top1，其清新明亮清明的气质和一叶子的品牌形象深度合适，算得下水到渠成。

不单云云，一叶子还通过《冰糖炖雪梨》的明星头条、剧中混剪以及海报合作等告白模式，高频地向观众传递品牌新品上市的动静，不单快速带动了产品传布声量的提升，也能指点潜伏用户与“冰神”一起关注品牌并行使新品面膜，让产品功用不得人心。好比很多女性用户在看剧时，都不由得狂刷弹幕：“请问，敷着一叶子看《冰糖炖雪梨》，会拥有跟张新成一样的皮肤吗？”而此次一叶子力推的爆款黄金面膜等产品，冰糖女孩也纷繁冲到了一叶子的官微下激情留言要“买买买”。

除了一叶子，小鹿茶也深度结合了“冰球男神”张新成，以剧中明星口播的模式将品牌形象深深印在用户的脑海中。

不单云云，小鹿茶还顺势而发，打造了一款精心甄选优质“仙人果”搭配鲜脆雪梨的IP联名限制主题特饮——仙人炖雪梨，将品牌、剧集、明星等元素有机整合，让斩新IP联名产品借势剧集和明星，实现品牌及新品的大局限暴光。

就连张新成都不由得安利“冰神同款”，高呼：“我张某某本人也爱喝”，甜度之爆表，几近承包了女孩们每一天的糖分！

云云花式“宠粉”，如许的品牌，不如给女孩们再来一打吧！

优酷针对女性摆设“宠嬖剧场”，下一个《冰糖》在那边？

综上，非论是剧集内收留、宣推成果、商业暗示，《冰糖炖雪梨》称得上是优酷2020剧集中的领头羊，把优酷2020宠嬖计划推向了一个新飞腾。咱们不由猎奇，下一个《冰糖》在那边呢？

比来，优酷推出了一部新剧——《全世界最好的你》，由宋伊人、张耀主演，讲的是活泼少女林兮迟和傲娇神箭手许放两小无猜却相爱相杀的故事，自播出起热度不竭走高，因为剧情朴拙且甜而不腻，被广大女性用户称之为“七分糖的奶茶剧”。

那末问题来了，为何优酷对女性剧集云云上心？

事实上，3月20日，优酷就推出了“宠嬖剧场”，旨在延续加磅年轻化、女性化内收留排播带，发力内收留布局、场景进口及用户权益。用户可在手机、Pad、电视等多屏进口进进，第一时候观看到芳华、甜宠、职业、感情等多元特质的女性向内收留。此外，宠嬖剧场还会推出明星碰头会、VIP专属特权等雄厚的用户权益，让年轻用户在追剧时获取更趣味化、个性化的文娱体验。更多交互体验将来也会陆续上线。

当然，优酷这么会宠粉，也并非一日练成的！从2018年爆火的《镇魂》，优酷一手为行业创作发明了 “XX女孩”的追剧记号，到后来的喷鼻蜜女孩、东宫女孩、这街女孩、德云女孩、乡爱女孩……优酷用一部部优质内收留，与女性用户产生了深度的感情互动，并且将这类感情互动延续至今。

据悉，除此前已经播出《人世炊火花小厨》、《萌医甜妻》等女性化内收留外，宠嬖剧场还将陆续上线多部不同题材的剧集，既有《全世界最好的你》、《你微笑时很美》、《我凭本事独身》等芳华校园类剧集，又有《山河故人》《玉楼春》《传家》等女性传奇类剧集，还将悬疑剧立同性地进进女性化元素，推出《白色月光》、《回廊亭》、《迷雾追踪》、《司藤》等精品女性悬疑剧集。很有承包女性用户一年的野心！

总的来说，既是“宠嬖剧场”，只有平台把内收留做到极致，把宠粉发扬到极致，并在品牌商业化上做果敢创新和积极冲破，凭仗“内收留为王+办事升级”延续临盆优质IP，并不难。