《二龙湖爱情故事2020》剧情再升级，如何做到将网生IP价值最大化实现？

自2020年开年以来，视频平台流量暴涨，日均用户、日活动用户量再创新高，寂静了一段时候的分账剧市场又开端变得火热起来。聚焦圈层市场的分账剧作品频出，笼盖了古装甜宠、悬疑、都会感情、芳华偶像、玄幻等多题材内收留。《人世炊火花小厨》、《少主且慢行》等甜宠剧均获取市场的一致承认，同时在剧集质量上有所提升，充实满足了细分受众的需求。对于受众市场的把控上，多元化市场逐步成为分账剧新的冲破口，形成了分账内收留的有效互补。

东北喜剧具有极高的人气及不乱的受众群体，而谈及网生IP内收留，“二龙湖”“四平青年”系列都是话题热点，当4月23日在由张浩 主演的《二龙湖恋爱故事2020》在优酷独家上线，再一次回到了公共视野时，安定的受众群体，经由市场考验的经典IP，基于新片场影业与“浩哥”系列的屡次合作，都使得新剧开播之前便获取了极高的关注度与期待值。

以小见大对准下沉市场，聚焦生态创业扩大圈层

《二龙湖恋爱故事2020》延续了第一季的气概。张浩担当总导演，由新片场影业、四平青年传媒出品，剧集聚焦通俗小人物发展，大情怀正能量展示出“小人物”的喜怒哀乐，也传递出通俗“草根”对恋爱与生存的思索。让观众捧腹大笑的同时，也被张立东的履历深深感动，唤起心里深处的柔嫩与温情，与过往东北题材剧比拟，加重了与时下大大都年轻人性情成份中相匹配的内收留，好比正能量、是非了了的三观等等。人物性情塑造的调剂，必定水平上也能更好的在年轻群体中产生共识。为沉淀已久的东北喜剧市场注进了年轻化内收留，光鲜的人物特点，布满传染力的东北方言，独具地区化的剧情，满足了现有粉丝群体的同时，受众圈层不竭扩大，对准下沉市场，获取了三四线小镇青年的共识。

从大视野来看，扶持还乡拔擢成为了敦促社会发展的新趋势，乡村创业带来了新机遇。剧中在一次乡当局举办的“创业先锋“大会上，张立东临场发扬提出的生态养殖理念获取了领导的承认，获取了乡镇创业基金的扶持，投进生态养鱼的事情中，在珍爱二龙湖生态情况的情况下带领同伙们致富，以小见大的剧情中聚焦乡镇发展，“乡镇创业”、“生态养殖”皆是如今社会所关注的热点话题。张立东响应国家号令，积极助力乡村拔擢，起到了积极正面的影响。《二龙湖恋爱故事2020》在拍摄建造进程和播出平台选择上都无熟悉地向年轻群体挨近，吸引更多年轻优异人材投身乡村振兴一线。

垂直内收留+下沉营销 收集影视新赛道的环节

此次《二龙湖恋爱故事2020》由新片场影业独家宣发。新片场影业一向在收集影戏范畴中拥有着壮大的内收留建造和宣发实力，此前《二龙湖恋爱故事》第一季大获成功，作为优酷平台的首部分账剧，点击量破4亿，13集超2300万的分账成就，成为收集剧现象级案例，亦是基于对《二龙湖恋爱故事》东北喜剧及建造品格的承认，短视频矩阵齐发力，抖音快手、微博、头条系万万级kol发布影片信息，强势暴光，活动前期投放定制化，垂直内收留声张物料，提升话题预热量。导演张浩在收集影视范畴也极具号令力，快手粉丝冲破1300万，抖音粉丝综合冲破1800万，加上头部KOL营销，强强结合，再一次引爆全网，今朝抖音话题量冲破2.5亿，单条视频冲破180万点赞量。上线当天热度飙升，喜剧榜、乡村剧双榜延续霸榜第一，剧集热搜榜第三、平台热搜榜第四、点击量冲破70万、并敏捷登上快手热搜榜。可以看出好的创意有时辰可遇而不成求，一部短片、一支物料甚至一次营销的火爆总是必定与有时的夹杂。开释的营销物料必要具有有趣、下沉、煽动情感和易传布的特质，其上风才能得以最大化展现，劣势得以规避，到达最好营销成果。

以剧带物双驱动直播，积极助力公益扶贫

在特别时期各平台渠道纷繁推出公益直播模式助力扶贫，充履行使手机直播平台、社交媒体、移动电商平台发展农产品电商经济。激起当地经济发展的“数字化潜能”。《二龙湖恋爱故事2020》也将赋能公益新路子。热心推出“扶贫公益直播”系列活动，前期积极征集麻烦县电商创业故事，并从中挑选出5个代表性店肆联动合营，使观众在观剧的同时可以边看边买，以剧带物的模式聚焦公益，援助30余款农产品热销，让网剧成了新的“带货神器”。截至26日，三天时候吸引数百万人进店，兴安盟大米、张北藜麦、礼县苹果纷繁成了吃货们的“喷鼻饽饽”，600万人进店围观下单。观看感极佳的同时，商家也会在私域店肆积极联动。强代进感不单能为公益直播最大水平引流，同时也能带来积极影响。

作为播放平台，优酷也给予《二龙湖恋爱故事2020》众多的撑持，淘系万万级别流量导进，淘宝直播、土货鲜食、聚划算等平台结合优酷的强势导流，为剧集提供了极大的暴光量，淘宝首页核心图显示，全平易近一起寻宝。同时土货鲜食频道核心资本暴光，主创连麦深度互动，助农回春，积极促进农产品发卖的同时，为剧集带来强势声张，借力内收留宣发触宽收留世人群。

“头部战略”加持 以上风输出打造精品化内收留

收集影戏进进“减量提质”阶段。同时内收留邃密、精准营销都将成为收集影戏的高品格考量因素，新片场影业作为头部收集影戏公司，深耕收集影视，持续两年夺得“别致点”爱奇艺收集影戏年度高票房合作伙伴，影戏《鬼吹灯之巫峡棺山》更是获取2019年爱奇艺收集影戏分账票房榜冠军，这是对于新片场影业才能的激励与承认。收集影戏精品化不竭探索的同时，宣发营销的投进慢慢扩大，准确的定位规划，在头部资本的争夺上具有本身上风。好比《巨鳄岛》上线7天票房分账破万万、横扫爱奇艺飙升榜、热播榜、骨朵热度数据排行榜，成为2020年2月爱奇艺收集影戏月度票房冠军。抖音话题播放量冲破5.4亿+，上线8小时热度5613，打破爱奇艺收集影戏上线当日热度值纪录。别的由新片场影业自力宣发的影戏《大鱼》抖音话题量达8.5亿，首日抖音话题播放量便到达4亿，初创行业纪录,单条视频点赞量破270万，成为现象级营销案例，为观影起到立竿见影的导流成果，间接带来票房收进大幅增长。前作《二龙湖恋爱故事》创意短视频笼盖人群破万万，口碑影响力延续扩散，以3.2亿惊喜收官。更短的营销链路，更间接的营销成果，将观众导流到长视频端口，实现宣发触及点的动作转化。

新片场影业将继续坚持“头部战略”，掌握数目，延续高品格精品化线路。继续贯穿连接红海范畴的高竞争力，同时新片场影业对互联网视频内收留付费市场也具有必定的敏锐度，对收集用户内收留喜好和举动把握精准。因为拥有成熟的建造与宣发团队，在尊敬市场的前提下，其内收留多元化，模式加倍多样化。新片场影业也将不竭提升建造才能，以上风输出打造精品化内收留，让用户可以持久观看。对行业也会延续输出行之有效的内收留创作方式论，同时行使平台上风，为青年导演提供更广漠的创作空间，供应更优异的行业人材。