重磅 ! RIO拿下《看我的生活》

前两天周冬雨代言维密的新闻赚足了眼球，周冬雨真的没得说，和各类品牌都能跟尾，就像之前代言RIO旗下品牌微醺的告白，初恋般的粉红色的确美上天，但今天说的不是周冬雨的商业价值，而是选择周冬雨的RIO微醺。

凭仗成功定位，预调鸡尾酒尽对王者RIO已经留给咱们许多回忆，与《奔跑吧!兄弟》、《天天向上》等综艺的合作将他的着名度推向岑岭，与六神花露水、英豪墨水的跨界产品更是被网友购进奉为办公室躲品。在吸引年轻人、自造话题方面，RIO从没停下脚步。

2020年4月，在综艺上好久未露脸的RIO成为优酷待播综艺《看我的生存》超等援助商。网综进进7亿时代，RIO为何选择它来“唤起新活力”?节目还未播出，RIO为何愿意为它买单?优酷《看我的生存》事实可否成为新爆点?结合网综趋势和品牌营销，咱们一起来品品此次合作。

微醺的RIO和大势的综艺

固然在跨界结合上不竭创新，但RIO显然不满足于对既有市场和消费群体的产品增补与迟误。自从RIO微醺切中“独饮”消费场景，便于2年内快速蹿升为市场贡献最大的品牌，成功在细分市场取得不错市场反馈，RIO背后对准的是更有野心的布局，年轻消费者“家喝酒”的市场占领。而综艺，无疑成了最速效的发声渠道。

按照九合数据《2019年上半年中国综艺节目告白营销白皮书》中显示，仅2019年上半年，中国综艺节目告白市场规模接近220亿元，同比增长16.12%;节目植进品牌数目达546个，同比增长15.19%。综艺市场俨然成为品牌的“兵家必争之地”。

作为一档独居生存窥察类真人秀，《看我的生存》所相传的“更爱本人”的价值观，不管在调性和内核上，都很合适RIO微醺的品牌精力。从节目定位和名称来看，《看我的生存》则抓住了年轻人“自娱”和“自愈”两大精力命根子。当下寻求自由和自我的辞吐风向让探讨生存话题的真人秀逐步拥有了年轻人的不乱市场。窥察类节目更是自2019年开端就成倍超出其他范例，夺得冠军。和昔时的猛砸10个综艺不同，本次与《看我的生存》的合作， 在“家饮市场”已经抢占鳌头的RIO微醺，核心想透过生存类综艺，正式打出心智战。其次，是想行使圈层文化和粉丝经济的延续升温，促制品牌的年轻化，带来更为实际的高转化率。

和选秀及音乐综艺不同，生存类综艺不局限于在某个时候段特地分别出告白时候，而是让告白模式灵活多变，从而更合适内收留本人。

4月27日，《看我的生存》官方微博发表嘉宾身份，马思纯 、佘诗曼 、王大陆 、林允 、黄明昊作为常驻的声势。一改综艺类节目窥察对象局限在流量明星的现象，这些70、80、90、00后独居艺人代表，将让不同岁数段观众都能找到本人的话题和关注点，而上一次优酷发挥“四代同堂”模式，照旧在《这!就是街舞》，那时的成果是现象级。

图注：官微#奇葩沙发躺应战#

别的，据媒体果真报道，不同于常见的“明星居家+其他嘉宾点评”式窥察类真人秀，在《看我的生存》里，五位艺人除了展示本人的独居生存状况外，还将以窥察员的身份做客演播室，窥察本人和他人的生存。真实独居生存首度果真，同款衣食住行势必会满足粉丝的猎奇心理。嘉宾之间不同生存体式格式和生存观念的碰撞，也必定会激起各类会商，进而从综艺话题上升到社会议题，实现顺利出圈。不单明星本人收成高关注，响应的品牌话题度和销量也会一起走高。

另一处没有“撞脸”已有综艺的亮点表如今节目中[发展任务]的计划。明星将按照本人的小我快乐喜爱、性情、习惯、人生抱负、拟定例划本人在整季候目中告竣的终纵方针，并为之全力。你品，你细品，是否是有种被复刻人生的代进感，可预感的翻车和励志故事，事实谁不是时候治理的弱鸡呢。

除了以上节目内收留方面的创新，在营销打法上《看我的生存》也给足了品牌方决心信念。常规的品牌时刻、情境植进、深度植进之外，还包孕各类品牌授权权益，好比衍生品开发定制、自营渠道主题装璜等。尤其值得一提的是，优酷提供了电商资本——淘宝薇娅直播间商品坑位。有了淘宝一姐的加持，以及被明星同款安排的愿看，《看我的生存》可否续写综艺批量带货的飞腾，就成了值得品牌和营销人关注的事情。

“内收留+电商” 优酷的生意，用户的生意

优质的综艺节目之以是可以口碑业绩双丰收，不单是因为内收留贴合年轻的互联网核心人群，激起社交平台的高会商量，更取决于通过综艺内收留，品牌的价值可以在节目之外延续，从而带来好感度提升和感情共识。

面抵消费新情况，RIO必要好内收留来和消费者从新对话。除了开端提到的市场占位和节目场景不约而合，RIO选择《看我的生存》也是垂青了节目背后优酷的平台上风和运营才能。

事实后者曾用"这就是"系列刷新观众对于青年文化的认知，拓宽了人们对于商业的想象力。如今看来，《看我的生存》恰是优酷成熟商业模式上的创新变形，风险什么的，不存在的。

而正如某业浑家士所说，“内收留家当毕竟是面向用户的生意，用户应当是内收留临盆方和播出平台不异的唯一措辞"。固然《看我的生存》20175月才开播，但从官方微博陆续放出的内收留来看，切中公共痛点的议题计划，生存类的内收留范围，都为传布埋下了很多爆点。

有人说，消费新情况下看热闹和买单是两回事。的确，销量转化不只是内收留在起劝化，数据和手艺撑持都是影响因素。而早在《这!就是街舞》阶段，优酷综艺的带货才能已经获取数据验证。罕有据表明，那时仅节目播出一个月，其相关商品和明星同款的搜刮就在天猫到达百万级。

以文娱内收留为出发点，电商为终点，品牌借助文娱营销告竣了更好的营销成果。而不管是援助青年圈层走向全平易近，照旧内收留与电商相结合，作为阿里文娱的旗舰，优酷做的历来都是一门用户的生意。

结语：

综艺总是推陈出新的，将来的综艺市场将吸引和收留纳更多类此外品牌客户，邃密化模式也将跟着手艺应用满足更多的营销需求。

2020年，品牌必要从新核阅本身定位，从合适度和受众等方面，优选合作综艺IP，从而借助更多营销场景与用户告竣不异，实现口碑、销量双丰收。而RIO拥抱新综艺事实成果若何，优酷的平台内收留是否让人眼前一亮，答案都将在5月的《看我的生存》中发表。