《一秒钟》票房破亿背后——百度智能小程序破局电影宣发新思路

文｜李落花

12月4日0时，张艺谋执导的影戏《一秒钟》票房成功冲破1亿。其成功宣发的背后，离不开猫眼与百度智能小程序联手带来的影视行业宣发新思绪。

张艺谋的《一秒钟》，赶上拥抱办事的百度

一般来说，“两微一抖”是影戏宣发的紧张传布线路，通过社交话题、短视频营销和直播等体式格式对用户举行内收留种草，触达用户后在猫眼等购票平台举行定单转化。而跟着猫眼与百度智能小程序的深度合作，影戏宣发也有了新的弄法，即通过百度智能小程序缩短用户购票链路，让用户实现从内收留阅读到购票消费的一站式体验。

猫眼在本次与百度智能小程序的结合宣发中将本人的明星与院线资本通过猫眼智能小程序接进百度生态获取精准流量；百度则通过买通内部全场景流量，联动百度APP、百家号、智能小程序、百度地图、百度贴吧全矩阵产品举行推行。好比在百度APP中搜刮“一秒钟”即可以在专题搜刮卡中阅读影片相关内收留并采办影戏票。百度还在线上线下开展了一系列的活动，包孕“影人直播访谈”，在直播中，用户可以一分钱间接秒杀观影券；影片上映后，百家号也倡议线上征文，约请影视文娱KOL加进首映式并第一时候为用户们奉上多样的影评内收留，与粉丝一起组建百度观影团。

值得一提的是，此次合作是一次真实的“品效合一”，百度生态内所有《一秒钟》的影片相关内收留，都间接挂载在猫眼智能小程序，让用户在百度生态内可以顺畅地举行内收留消费与影戏票采办。两边通过“一分钱预售”等营销组合，极大地刺激了用户购票观影的热忱。而通过百度APP，《一秒钟》也获取了360度全方位的宣发暴光，在百度APP下拉二楼的办事中央，聚合了包孕影视文娱消费在内的各类办事与商品。其中，常用办事对象区下方最显眼的职位就是当前上映的各大影片，本次黄金职位露出的就是新片《一秒钟》。用户只必要悄悄一点影片海报下方的购票进口就会间接链接到猫眼影戏等影片票务平台，随时购票。而除了上线合作之外，两边还开展了“百+影城线下联动”活动，在跨越100家影城的影厅门口、售票台等场景设置智能小程序购票进口，全方位展示了用猫眼智能小程序购票的便利性。

复苏的影戏业，与日益成熟的智能小程序生态

2020年大半年时候里，影院处于半破产的状况，整个影戏家当遭到重创。按照华永道发布的《 2020至2024年全球文娱及媒体行业展看》猜测，2020年中国影戏收进同比大幅下跌78.1%至约22.6亿美圆，观影人次也将从2019年的18亿骤减至4亿。但2020年至2024年，中国影戏收进将以37.8%的复合年增长率快速反弹。

跟着国内防疫形式转好，下半年影视行业迎来复苏。从《八佰》、《我和我的田园》、《姜子牙》到《一秒钟》，越来越多叫好又叫座的影戏开端上映，各大平台也开端花式宣发影戏，直播带货、短视频营销、特惠预售等弄法层见叠出，其中，小程序始终是转化链路最间接，转化效力最高的渠道之一。

Mobile在12月1日发布《2020全景生态流量秋季大申报》显示，10月，百度智能小程序的用户月人均行使个数同比增长了17%，而微信同期增长15.7%。最彰着的趋势是，百度智能小程序月人均行使数目到达9.6个，仅次于微信小程序人均10.3个，高于阿里小程序的5.6个。假如依照BAT平台人均行使小程序的个数来看，可以说百度是仅次于微信的第二有粘性的小程序平台。

今朝百度智能小程序已经拥有5亿月活用户，跨越42万智能小程序进驻百度生态，其中月活跨越百万的智能小程序已经到达240个，开源同盟的合作伙伴拓展到55家。凭仗搜刮+信息流的精准营销上风，以及本身重大的用户基数与粘性，百度智能小程序无疑将成为影视市场新的增长渠道， 《一秒钟》只是一个开端。