春节档观影人数减少 票价惹的祸？

据国家影戏局的数据，春节档全国影戏票房为60.35亿元，取得影史春节档票房第二的成就。影史第一的春节档产生于2021年，总票房为78.43亿元。比拟旧年，2017春节档全国总票房下滑了23%。

总票房下滑之外，公众更关注的是观影人数的下降。而之以是会出现“双降”，被吐槽的重要启事是2017春节档的高票价。2017春节档，影戏票价为何贵了呢？观影人数削减，是否是票价高惹的祸？

观影人数创近四年新低

灯塔专业版的数据显示，2019年、2021年春节档的总观影人次分袂为1.32亿、1.6亿。2022年为1.14亿人次，较2021年削减4600万人次，创下了近4年的新低。

观影人数削减被吐槽重要启事是2017春节档的高票价。中国消费者协会2月15日发布的春节消费维权舆情说明申报中，春节影戏票价高就遭到吐槽。监测期内，每日舆情吐槽重要指向票价方面，许多有观影志愿的消费者，因高票价看而却步。如有网友共享，不是3D影戏的《四海》，在一些县城的票价冲破100元；《长津湖之水门桥》在个体地区到达105元至135元；《这个杀手不太沉着》的一张影戏票票价接近150元。

消费者的吐槽不无事理。灯塔专业版数据显示，2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的全年影戏票均价分袂为：34.4元/张、35.3元/张、37.1元/张、37元/张、40.3元/张；2017年、2018年、2019年、2021年春节档票均价分袂为：37.8元/张、39.7元/张、44.7元/张、48.9元/张。2017春节档影戏票均价为52.8元/张，一线城市均匀票价高达66.4元/张，是以被业内称为“最贵春节档”。

无票补 票价逐年走高

2014年以来，猫眼、淘票票、糯米等众多互联网平台杀进影戏市场，从而开启了“票补时代”。 票补是在线下渠道作为唯一售票渠道时，制片方拿出一部分预算来做促销，目标是在影院上线的头几天内拉动票房增长。

2014年， “9.9元票价”让人们猖狂涌进影院；2015年，全国票房为440亿元。但跟着收集购票平台的增多，市场竞争加重，票补竞争也进进到了一个白热化的阶段。昔时，时任微影时代CEO林宁就暗示，全年各方累计砸进了40亿元票补。到了2016年，票补上的竞争进一步加大，光是春节档各方票补总额就到达了10亿元。2018年，监管部分出台政策要求住手包孕第三方和影院自有渠道等一切线上票补，从此9.9元的影戏票磨灭。

没有了“票补”，影戏票价开端恢复正常， 春节档票价逐年升高。

影院抬价不是良策却能救急

业浑家士接收采访时暗示，凡是影院拥有影戏票价的最终拟定权。但在代价拟定之初，片方和影院会拟定一个最低刊行价，影院卖出的影戏票价不得低于这一最低刊行价。

2022年春节档票价创新高，重要与部分影片最低刊行价偏高、观众数目限制、影片时长有关。2017春节贺岁影戏的最低刊行价普及很高，《长津湖之水门桥》《四海》《狙击手》等的最低刊行价就是35元；其次，与以往贺岁片都贯穿连接在95分钟至110分钟的时长不同，2017春节档两部影戏时长跨越120分钟——《长津湖之水门桥》149分钟、《四海》128分钟、《事业·笨小孩》106分钟、《这个杀手不太沉着》109分钟。像《长津湖之水门桥》149分钟的时长为通俗贺岁片1.5倍。在影片时长变长、场次削减的没法之下，影城无疑必要依靠前进单场影片的票价来填补。

一家影院的收进重要靠影戏票房分红、卖品收进、告白收进、场租收进、商务合作、会员卡等多方面构成。大大都情况下，国内票房分账收进可占总收进的65%至80%，是影院最重要的收进来历。而影院的票房收进与上座率密不成份，因为疫情因素在上座率受影响的情况下，影院也只能调剂票价。

可见，多种因素之下，影院想要获利的话，只能前进票价，此举似乎并不是良策，却可以“救急”。

解读

合适观众观影心理

要质量与内收留并行

春节档影戏票价高是否公道？业浑家士暗示，这是供求关系来决定的市场举动。与此同时，也有业浑家士以为，观影人次的削减并不只出如今春节档。拓普《2021年影戏票价研究申报》的数据显示，即便剔除疫情影响，自2017年开端，跟着票价慢慢走高，院线的上座率逐年递加。2017年至2019年，影戏均匀票价由34.42元涨至37.11元，上座率从13.22%下降至10.78%。2021年中国影戏在履历了春节档的火爆后，敏捷进进低谷，就连暑期档也未能创作发明佳绩；国庆档《长津湖》上映方又掀起一轮飞腾，此后，便又曲线下滑。

清华大学传授尹鸿在接收北京青年报记者采访时曾暗示担心：“影戏在节假日的票房效应很强，片方就会往争抢这些假日档期。而常规事情日甚至周末，今朝都没有恢复以往的观影习惯。这对全国8万块银幕来说，压力很是大。恢复和培养观众日常的影戏消费习惯，对于中国影戏的发展具有紧急的意义。”

谈及2017的春节档，业内专家以为，2017春节档一部分观众流掉，一方面是因为影戏票价偏高、窘蹙现象级头部影片；另一方面，跟着春节档发展逐步成熟，影片范例供应的多元化是大势所趋，放松欢欣的内收留照旧档期刚需。反观2017春节档的8部影片里，就有两部战争片，喜剧片只有一部。影评人谭飞在接收媒体采访时就几部影片略显同质化暗示，“春节档影片的排兵布阵与档期放置显得尤其紧张，质量与内收留并行才能实现与观众观影心理的合适。”

截至2月11日，《狙击手》《长津湖之水门桥》和《事业笨小孩》已前后公布降价。影戏消省事实属于市场举动，期待春节档票价与常日一样似乎不太可能。但影院生计困难，也不是一个春节档就能挽救的。中国影戏照旧应通过增长供应、多样化创作、前进质量等多种体式格式“周全发力”，才能具有更强的竞争力和吸引力。

文/本报记者 肖扬 兼顾/刘江华