微博发布2021视频号发展报告：多领域内容频上热搜 创作者频频出圈

4月21日，微博发布了《2021年度微博视频号发展申报》。

《申报》显示，截至2021年12月底，微博视频号开通规模冲破2500万。其中，粉丝数超万万的视频号有1500个，粉丝数超百万的视频号有3.6万个，粉丝数超十万的视频号有15万个。共有跨越1.8万条视频登上微博热搜榜，视频类热搜约占团体热搜的48%。热点资讯类视频已经成为热搜常客，此外，泛文娱和泛生存范畴的视频也一再出圈，带动了博主IP发展。

视频内收留百花齐放 多范畴博主竞相发展

2021年微博视频号规模敏捷增长，各范畴发布规模都有明显增长，文娱、搞笑、感情增长最快。

2021年，同比2020年微博视频号日均发布增长最多的TOP10范畴有：文娱明星、搞笑诙谐、感情两性、电视剧、综艺节目、美食、人文艺术、时尚美妆、影戏、动漫。从内收留播放规模看，泛文娱、泛资讯等范畴视频号增长最快。

粉丝粘性较高的视频号重要集中在文娱明星、美男帅哥、时尚美妆等范畴。生存化的日常共享，高频次的社交互动，都有助于提升微博粉丝粘性。@李佳琦Austin 、@杨凯雯rr 、@密子君 等成为粉丝粘性超强的微博视频号KOL代表。

2021年，粉丝数10万以上的视频号作者分布在微博各个垂直范畴，规模占比TOP10的范畴分袂是：文娱明星、时尚美妆、美男帅哥、美食、搞笑诙谐、感情两性、体育、旅游出行、财经、游戏。

2021年，有近5000位作者新晋成为百万粉视频号博主。以时尚美妆、美食、美男帅哥、旅游出行等为代表的泛生存范畴成为微博视频号发展最快的内收留范畴。跟着奥运等体育赛事的举办，体育类视频号也赢来快速增长。

新晋百万粉视频号代表，重要来自泛生存、泛文娱、常识、热点资讯、ACG等范畴，例如：@程十安an 、@小贝饿了 、@破产兄弟BrokeBros 等。他们通过延续发布优质内收留不竭吸粉，借力微博热搜热点机制，打破了内收留垂类、平台圈层的限制，成功出圈。

2021年涨粉最快的微博视频号代表，横跨了多个内收留方向，他们通过在微博的深耕，获取了敏捷发展。

好比@李佳琦Austin 2021年涨粉845万，再次爆红的资深博主@陶白白Sensei 2021年涨粉620万，从外站来到微博深耕并发展敏捷的@我叫孙火旺 2021年涨粉618万。

优质视频号影响力日益凸显，优质视频内收留不单可以获取网友共识、激起普及会商，也蕴含重大商业价值。除了视频号博主小我粉丝、影响力的增长，微博也很是注重对其商业化变现的赋能。

今朝，微博从告白代言、内收留付费、电商、平台补贴四方面合营发力助力优质创作者提升影响力并通过社交资产真实获益。

视频内收留频上热搜 视频博主一再出圈

2021年，共有跨越1.8万条视频登上微博热搜榜，视频类热搜约占团体热搜的48%。

热点资讯类视频是热搜常客，其中，泛生存类视频中，搞笑诙谐是最易于登上热搜的内收留范畴。泛文娱话题也时常见诸热搜榜单，值得属意的是，文娱明星话题占比固然仍然排在第一位，但已大大削减，综艺节目、影戏、体育、电视剧等占比大幅提升。

此外，泛生存、常识等范畴的视频也一再登上热搜。

2021年，全站获取万万播放的视频超1.5万条,万万播放的爆款视频重要分布在：文娱明星、媒体、时尚美妆、游戏、教导、搞笑诙谐、美食、综艺节目、音乐、互联网。

2021年，全站获取百万播放的视频超20万条,百万播放视频数目最多的范畴为：媒体、文娱明星、搞笑诙谐、综艺节目、电视剧、时尚美妆、美食、影戏、游戏、音乐。其中，文娱明星、媒体等范畴视频内收留互动性和会商度较高。

出圈的视频内收留来自多个范畴，展示出微博视频的多元化价值，包孕：

借助微博这个社交媒体对象，通过保卫权利、揭露犯警现象，敦促平易近生问题获取更多关注。

从客观事实启程，用理性的共享给用户带来更多元的认知科普。

将热点事务与专业常识结合，通过度解热点为网友带来思索。

一批“天才”少年，将他们的奇奥创意变成实际，在各自的范畴里发光。

共享艳丽干货，传授艳丽技术，引领时尚潮水。

用视频相传厚味，用厚味治愈生存。

用视频纪录不同视角下，纪录者眼里的中国。

“热梗制作机”，用视频让网友“大开眼界”。

用怪异角度举行二次创作，为网友创作发明欢欣。

VLOG成为年轻一代共享生存的新体式格式

2021年，有跨越124万人在微博发布VLOG，累计发布 VLOG跨越1415万条，带来了667亿的播放量、232亿次的互动。

在发布VLOG的人群中，女性占比67%，18到39岁的年轻人占比高达80%，VLOG已成为年轻一代纪录生存的紧张体式格式。北京、上海、广州、杭州等是最爱发VLOG的城市。

从VLOG的内收留上来看，展现以下几大趋势。

在微博，磕CP成为新的盛行趋势。2021年，微博上有跨越1.4万的用户在用VLOG纪录情侣日常，发布相关VLOG跨越4万条。“嗑CP”也已成为年轻人的飞腾，有跨越2亿用户在微博磕情侣Vlogger的CP 。

用VLOG，纪录360行的行业人生。曩昔一年，各行各业视频号用VLOG共享属于各自行业的出色。

VLOG展示天南地北人的不同生存。来自不同国家、平易近族、地区的微博视频号，用VLOG纪录不同滋味的生存。

追明星VLOG，追更真实生存。VLOG已成为明星艺人运营社交媒体的“标配”，曩昔一年，微博上明星艺人发布VLOG累计跨越1万条。其中，还涌现了很多超万万播放量的明星VLOG。

VLOG不止纪录小我生存。在很多重大事务中，VLOG也是纪录事务的紧张载体之一。

在微博，用VLOG相传体育精力。2021是体育健儿们大放异彩的一年，他们用汗水在赛场拼搏，用VLOG在微博和网友共享日常。

在微博，VLOG见证疫情冲击下对生存的酷好。2021年，依然是疫情抗击的一年，上万条抗疫VLOG纪录了真实的抗疫生存。

VLOG开箱种草成为盛行。2021年，全站开箱类视频跨越2400万条，产生了241亿次互动，均匀每条开箱视频互动规模均跨越100次。

微博视频号于2020年7月正式上线，经由一年半的发展，开通规模敏捷增长，内收留生态也不竭完善，成为图文之外，微博平台生态的紧张构成部分。非论是深耕微博的KOL，照旧外站进驻微博的视频博主，借助微博作为开放的社交媒体属性以及热点上风，通过视频内收留出圈，带动博主小我影响力的提升，也为博主IP打造以及商业化变现奠基了底子。