老片重映是偷懒之法 还是救市之策？

时下的影戏市场再度打开了“重映之门”。旧年首映的《我要咱们在一起》，2017“520”从新上院线，出人意料地收成3906万元票房，不单夺得周票房冠军，还打破了《鬼话西游之大圣娶亲》创作发明的国产影片重映首日票房记载。

《我要咱们在一起》之外，2020年首映的《魔法鼠乐园》《阿里巴巴与神灯》《小丽人鱼的奇幻冒险》将在5月底、6月初重映；芳华片《五个扑水的少年》将在5月28日重映；2019年首映的《白蛇：缘起》，和2021年首映的《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒更生》及《雄狮少年》将在6月份从新上院线。

老片重映不是2017才有。前两年，为了给复工后的影戏院“热场”，《天堂影戏院》等一批经典老片都曾重现银幕，《阿凡达》就是在旧年3月重映时拿到了3.75亿元钱的票房，留下了“经典永流传”的嘉话。可是，和以往多为高口碑影片重映不同，2017的“老片重映”画风突变，《我要咱们在一起》豆瓣评分只有6分，居然在“520”成就喜人。这不由让外界警悟：重映影片的门坎是否变低了、是否在给烂片制作机遇？老片重映，是偷懒之法照旧救市之策？

举措

密钥延期 春节档影片仍在映

20173月以来，受疫情一再影响，影戏市场的几个紧张档期都纷繁遭受了新片的集体撤档，清明档、五一档、“520”档都遭到疫情搅局，而北京和上海两大票仓也一度停摆，至今没有恢复。猫眼数据显示，5月24日，全国影院营业率为66.17%，比前一日削减了130家，而大盘票房则只有815万。可见各维度的数据并不尽如人意。

业浑家士暗示，只有全国影院营业率到达80%，片刚刚愿意上新片搏一下“出息”。而近两个月来，上映的一些中外新片暗示都比以往打了太多扣头。

在市场和人气接近冰点的情况下，若何让观众愿意走进影院成了困难。很多影片选择了迟误密钥的体式格式，拉长上映时候，在填补市场空白的同时，也给自家票房带来必定积累。今朝，3月18日上映的《新蝙蝠侠》密钥延期到6月17日；4月29日上映的《坏蛋同盟》迟误上映至6月28日。此外，《精灵旅社4》《月球殒落》《神秘海域》《花束般的恋爱》也都纷繁迟误在中国的映期。国产影片方面，《事业·笨小孩》《我是真的厌恶异地恋》等也纷繁公布迟误放映期。甚至，在购票平台上还可以看到春节档的影片《这个杀手不太沉着》《狙击手》依然在死守——两部影戏的上映日期将迟误至7月3日。

重映影片多部老片二度上线

与此同时，“老片重映”也当令退场了。重映影片省往了制片成本，可以以较低的成本援助影院保持必定的客流。在前两年的疫情时代，就有重映影片的身影——2020年，《战狼2》《流浪地球》《狼图腾》《中国合伙人》和《何以为家》以公益放映的体式格式助力影戏市场。而在2021年，影院周全复工的前20天里，国内院线上映的44部影片中有29部为重映影戏，数目占总片源的65％以上，票房也占复工后票房的44.5％。

2017继《我要咱们在一起》“520”重映成功后，“老片重映”的接力棒还在继续。芳华片《五个扑水的少年》将在5月28日重映，该片旧年十一档上映，豆瓣7.2分，在今朝的国产芳华片中可谓品格优异，放松诙谐而又很有治愈能量。此外，2020年首映的《魔法鼠乐园》《阿里巴巴与神灯》《小丽人鱼的奇幻冒险》已在预售。万达影戏日前也与中影股份结合倡议“万达影戏点播影院”项目，6月的放映主题为“国漫崛起将来之光”，重映的四部老片为《白蛇：缘起》《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒更生》和《雄狮少年》，其中《白蛇：缘起》于2019年首映，别的三部影片均于2021年首映。

思索

让影戏市场热闹起来必要什么

因为《我要咱们在一起》在豆瓣的低评分，也是以，有辞吐担心“重映”潮之下，很多烂片会东山再起，造就烂片的2.0时代。但其实，忧心似乎是没必要的，无妨用积极的角度来对待这件事。《我要咱们在一起》重映的票房成功并不可袒护一切。

并且，今朝是影戏市场的“很是时期”，市场不振，观众的心理必要特此外慰藉。假如能在老片的存库中发掘出一些新的关注点或已经被市场轻忽的“遗珠”，假如能找到与社会当下心态更为慎密的影片，不掉为一种值得激励的测验测验。

再者，《我要咱们在一起》并没有因为重映成就好就可以摇身一变成为“经典”。数据显示，《我要咱们在一起》在“520”后便敏捷降温——5月21日，该片的票房就被那时上映了23天的《坏蛋同盟》跨越。它的“好景不常”只是因为击中了年轻群体的某种情感，其成功并不及以从此拉低观众的审美和智商。

今朝，6月份的片源依然不够雄厚，最受期待的新片是《侏罗纪世界3》。不管是新瓶装旧酒的老片照旧新片，可以让影戏市场热闹起来既必要影片的实力，也必要对于市场的敏感合适。比拟于某部影片的成败，影戏市场今朝的环节是调动起创作发明力，在人气难以调集的情况下，让观众对影戏依然有酷好。

个案窥察

《我要咱们在一起》为何能跑赢“520”

2017的“520”档期，老片《我要咱们在一起》作为“重映影片”退场。该片是旧年“520”档期的主打影片，抛往影片口碑不谈，这部影片的“重映”是动了很多心计心情的，而不是间接拿来从新上映那末简略。

起首，这部影片在选择上就很讨巧，对于年轻群体有很强的吸引力。这一点在艰苦的五一档获取了印证——芳华片《我是真的厌恶异地恋》固然豆瓣只有5.5分，但依然可以一起领跑，夺得2017五一档票房冠军；《我要咱们在一起》旧年的上映成就也不错，票房冲破3.2亿。面临当下重大的生存压力，年轻群体观看影戏时更喜好“直给”、简略。此时进影院就是为了卸下一些重负，甚至摒弃思索，如许的影片反而能让他们彻底放松。

其次，《我要咱们在一起》通过新颖的议题重塑了这部影片的观看价值，影片的营销话题主打的是“旧年陪你看影戏的人，2017还在吗”“影戏可以重映，咱们能不可重来”这类合适年轻人脸色的煽情语句显然可以熄灭心境，让观众成为“有故事的人”。影片还行使谐音梗，在5月20日13点14分上映，发布“520，我要你们1314在一起”。今后，又陆续推出“要我爱你、依旧爱你、爱你爱你”等出格场次。这些，显然让这部影片的重映变得具有“仪式感”。

再者，莫文蔚演唱的影片主题歌《这世界那末多人》，经由一年多来的普及传唱，已经成为这几年来盛行面最广、影响力最大的一首影戏金曲，可以激起观众的共情，也吸引了部分观众进影院。

最终，豆瓣6分的《我要咱们在一起》重映3天，出人意料地收成3906万元票房，不单夺得周票房冠军，还打破了《鬼话西游之大圣娶亲》创作发明的国产影片重映首日票房记载。

文/本报记者 肖扬

兼顾/刘江华