音乐+文创 雅克音乐季玩出文旅新花样

18℃的清冷草原夏天，100℃的音乐文化盛宴。在“疫情要防住、经济要稳住、发展要安然”的布景下，2022第五届红原大草原雅克音乐季系列文旅活动履约而至、成功举行。

与往届比拟，第五届雅克音乐季系列文旅活动在内收留上，更切近时代、切近生存，合适受众心理，重点暗示出爱的主题；在模式上也推陈出新，采取线上线下双轨并行，笼盖到了更广的人群，并广获好评。雅克音乐季的成功举行也再度证实：创新就是它的壮大性命力。

其中，基于红原大草原的绮丽美景和深厚人文底蕴而开发的一系列衍生文创产品，不单在雅克音乐季时代展现最精彩的“红原礼品”，构建起每小我心中的夸姣记忆，还以雅克文化符号在红原文旅家当做长上留下了深深的烙印，成为迟误红原县甚至阿坝州旅游家当链、雄厚文旅产品供应提振旅游消费决心信念、促进旅游业转型升级的有效路子。

音乐进心

创意注进雅克新性命

从首届雅克音乐季落地，到第四届雅克音乐季吸引57.4万旅客线下介进，再到2022第五届雅克音乐季以线上线下双轨并行的体式格式举行……循着雅克音乐季的发展路子，不难发明其始终坚持创新求进的身影。

其实，雅克音乐季，本人就是一个创新的产品。自2016年起，红原被肯定为四川四时音乐季的举办地，雅克音乐季便踏着政策的东风应运而生。其多节合一、模式新奇的内收留回纳，让其一经问世便敏捷走红，全国着名。

时候回到2016年，首届红原大草原雅克音乐季安身实际，力图创新，解释出了YAK文化，相传出了草原友谊。时代，搭建有YAK舞台和邦锦梅朵两大舞台，并立同性的融进草原、牦牛、祥瑞八宝等特点元素，成功打造出了专属红原的原创舞台。

沿着创新这条路子，2017年第二届红原大草原夏季雅克音乐季暨首届躲羌彝原创音乐盛典和第六届牦牛文化节再一次以提档升级的决定，将音乐+美食、音乐+科技、音乐+文化、音乐+旅游等业态融会回纳得极尽描摹，更奇妙的凸起了立同性、主题性、体验性、介进性。

第二届雅克音乐季时代，联动有红原大草原全域旅游三大会场，展现出了高原特点的躲羌彝平易近族风俗文化与世界音乐融会的夸姣画面，不单极佳的代表了四川原创音乐水平，打响了文化援躲最新品牌，更彰显了中国高品格特点文化的无穷魅力。

创新并非易事。启事在于雅克音乐季既肩负着传承平易近族文化、助力经济发展、保护地方不乱的支流性质，导向熟悉不可恍惚；同时躲羌彝的平易近族文化必需遵守，文化自尊不可淡化；并且雅克音乐季的个性特征也必需光鲜，必需具有的素质属性，党政指点、市场主体、企业运作、全平易近介进的路子不可丢弃，必要做到文化惠平易近，助力乡村振兴；其高质量的艺术水准也必需往斟酌。

为此，近年来，雅克音乐季始终在死守中创新，在创新中死守，力图在音乐+旅游、餐饮、农业、教导、科技、体育等多业态多范畴的融会创新，努力于形成一个以雅克音乐季为核心的完全家当体系，并开释出彰着的音乐文化与旅游经济良性互动的“聚变”效应。

在2022第五届雅克音乐季现场，主办方不单约请到任贤齐、孙楠、张震岳等多组大咖以及着名平易近族歌手进举动期两天的现场回纳，更构造落地了第四届雅克·躲羌彝原创音乐盛典、第二届躲族山歌传承大赛暨躲族平易近歌发展研究会等一系列出色纷呈的特点音乐主题活动，并且还将音乐表演、文创商场、品牌商场、美食街区、现场互动等串联一体，以新型文旅消费业态和消费场景激起文旅经济消费新活力。

文创作发明境

衍生塑造体验新场景

近年来，有创意、有互动场景、更有不竭的更新升级的雅克音乐季，创作发明出了一个个惊人的传奇。其中，文创产品无疑是雅克音乐季的紧张内收留之一，并且历年来都被当做雅克创新的重头戏。

在7月28日-8月7日成功举行的第五届雅克音乐季的文创集市里，上百款优异的文创产品，尽兴的让音乐+美食、音乐+科技、音乐+非遗、音乐+创意、音乐+旅游等斩新业态融会出斩新的性命力。

雅克公仔、雅克T恤衫、雅克晴雨伞、雅克背包、雅克挂件、雅克光荣勋章、雅克红潮、雅克包、雅克棒球帽、雅克水杯、雅克羊绒披肩、雅克方巾、雅克手机壳、雅克项链、雅克丝带、雅克冰箱贴、雅克座垫、雅克抱枕、雅克收纳盒……一多量独具特点的雅克文创产品，与出色纷呈的系列文旅活动合营构成了一个生存美学大观园，既给人以直观的文化冲击，又兼具了文化意义、审美价值和实用性，还营建出一个“平易近族风、草原味、时尚范”的文创消费新场景。

当文化赶上创意，当当代碰撞时尚，各类雅克文创产品正以史无前例的强势姿势，成为人们生存中潮水化消费的新宠。把红原礼品以及雅克特点文化带回家，恰是本届雅克音乐季“爱红原·爱雅克”这一主题的具体暗示，也是意在让人们在平易近族风情体验中实其实在的感受红原、爱上红原。

跟着雅克音乐季从线下到线上的精进，以及越来越强的综应时空特征的才能，对餐喝酒水、文创商场、草原露营、休闲玩乐等常态化和个性化项目产生来极强的虹吸效应，为雅克音乐季实现更多的品牌联名和合作场景提供了更多机遇，进一步激起了开发雅克文创的动力。

如今，跟着雅克音乐季规模的扩大和品牌的经营，雅克衍生品已经成为紧张的收进板块之一，衍生品的范例不竭雄厚，质量也有所提升，不单有常规的官方文创周边售卖，还以雅克音乐季IP为核心开发高价值、多层次的衍临盆品激起共识，给观众带来了新的惊喜并广受年轻人的欢迎。

以文促旅

拓宽文旅融会新路子

以文塑旅，以旅彰文。说起文创产品，天然红原旅游家当是一个绕不开的话题。

自雅克音乐季创设起至今，主办方便一向以雅克文化、平易近族文化、非遗文化等特点文化为核心，以雅克为脸色，以创意为根抵，慢慢构建了“雅克文创”的产品体系。当然，这背后的硬逻辑天然少不了植进红原的文旅，以不竭凸起的品牌性、办事性、休闲性、体验性、主体性和延续性，通过雄厚的文化创意产品供，给让红原旅游在不竭发展创新中升级，慢慢初创红原文旅融会新格式，进而不竭加强了发展的新动力。

跟着文旅融会的深进，红原县各个旅游景区也纷繁意想到文创产品、旅游纪念品、旅游伴手礼的紧张性，并通过建立了参观、阅读与采办的场地，让文创产品的发卖、文化的传布以及旅游的推介也斥地出新的路子。

“当前，咱们正探索品牌的跨界、品牌的联名，将雅克文化进一步具象化的融进到人们的日常，好比与成都彩虹集团联名开发雅克热宝宝等新品类的高原文创产品和IP，进一步做强雅克文创家当主体，雄厚雅克文创产品体系，并且也将通过一带一起让雅克文创走进来，进一步拓宽雅克文创发卖半径，助力红原文旅高质量发展。”雅克音乐季初创人、成都星娱文化传媒股份有限公司董事长王开昕如是讲到。

如今，在雅克音乐季品牌的推力下，主办方买通创意、计划、产品、买卖、消费全家当链，延续推动文创和旅游商品开发的市场化、家当化路子，正敦促着红原旅游、乡村、文化的迭代更新。而“红原礼品”的市场粘性，也不竭拓展着红原文旅的发展路子，让红原通过文创产品的加持展示出斩新的魅力和个性。